隨著當前娛樂行業(yè)的空前發(fā)展凭需，受眾對劇集內(nèi)容越來越挑剔，無法與用戶共振的廣告形式容易被受眾忽略徙鱼，單一的廣告形式難以保證每個品牌與劇集的關(guān)聯(lián)度复濒、契合度和與劇情發(fā)展的深度融合，而且隨著廣告營銷環(huán)境的變化蒲肋，品牌角色已經(jīng)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變蘑拯，品牌不單單是廣告營銷的使用者和購買者，而是已轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告營銷的參與者和建設(shè)者兜粘。
為此申窘，新奢時尚品牌姬存希在共創(chuàng)營銷實踐基礎(chǔ)上，作出進一步的探索和延伸孔轴，圍繞受年輕用戶喜愛熱門電視劇剃法、綜藝等與品牌共創(chuàng)營銷，并結(jié)合IP內(nèi)容路鹰，深度挖掘其中更深層次的價值贷洲，通過IP價值的不斷延展，實現(xiàn)用戶與劇的“共情”议幻、與品牌的“長情”诀次，迎來品牌營銷的破局點，提升品牌影響力價值薯荷。
一腹痹、主創(chuàng)口播、愛豆時刻辐椎，創(chuàng)意廣告下的營銷升級
2020年下伙，選秀節(jié)目爆火，姬存希注意到網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點恰岳，紛紛與各大頭部綜藝吗浩、熱門劇集合作建芙。一方面，品牌選擇了《創(chuàng)造營2020》懂扼，同時成為《奔跑吧》第四季的指定護膚品禁荸。另一方面，姬存希了解到愛奇藝平臺的優(yōu)秀營銷能力阀湿，也加重了雙方合作的力度赶熟。
在《創(chuàng)造營2020》節(jié)目播出過程中，姬存希以巧妙表現(xiàn)形式的向觀眾進行產(chǎn)品輸出輸出陷嘴，將品牌與節(jié)目有進行了有效的深度融合映砖。其中，學員與品牌形成的強互動為觀眾留下了深刻印象灾挨。姬存希通過定制素材邑退，使姬存希小晶鉆防曬乳由學員演繹并創(chuàng)意中插，其“無粉質(zhì)更水光”的產(chǎn)品特質(zhì)深入人心劳澄，也使得姬存希持續(xù)對話Z世代年輕一代地技，也給了姬存希品牌一次與年輕消費者對話的機會。
姬存希合作《創(chuàng)造營2020》
同時浴骂，姬存希深知優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目再加上擁有強大運營資源和經(jīng)驗的平臺，會帶來巨大的品牌聲量愚矗。適逢愛奇藝在內(nèi)容營銷上最大化釋放了《奔跑吧》第四季的商業(yè)價值勢能能航，姬存希得以成為了《奔跑吧》第四季的指定護膚品，小晶鉆防曬乳成為嘉賓們的守護擔當椭药，陪伴嘉賓們進行了多次的節(jié)目錄制挚蟹。在節(jié)目播出的過程中，姬存希小晶鉆防曬乳展示了強大的產(chǎn)品能力蓬甩，讓觀眾在觀看的同時慢慢實現(xiàn)了從觀眾到消費者的身份轉(zhuǎn)移木影，姬存希因此實現(xiàn)了線上營銷到線下購買的流量轉(zhuǎn)移。
姬存希是《奔跑吧》指定護膚品
一切營銷的終點都是“人”珠慧，不斷探索創(chuàng)新的璃淤、易被年輕人所接受的產(chǎn)品，改進IP內(nèi)品牌溝通方式唬辛，始終是一門學問伙斯。值得肯定的是，以主創(chuàng)口播泉扛、愛豆時刻為代表的營銷升級笛坦，在將用戶追劇情感轉(zhuǎn)移到品牌上，潛移默化中助力品牌記憶攀升之余苔巨，其基于IP本身的創(chuàng)意也讓品牌與愛豆之間形成一種強關(guān)聯(lián)版扩，真正實現(xiàn)與品牌長情废离。
二、沉浸式植入礁芦，以觀眾認同感加筑品牌自身資產(chǎn)
營銷之道蜻韭，攻心為上。當消費動機從性價比向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變宴偿，越來越多的品牌將價值營銷作為傳播側(cè)重點湘捎，以精神認同帶動長效轉(zhuǎn)化。以深入劇情為出發(fā)點窄刘，姬存希在《安家》窥妇、《清平樂》、《流金歲月》《我是真的愛你》劇中的植入也成了全網(wǎng)熱議焦點娩践，品牌新品肆極而生璀璨系列在劇中活翩，通過明星創(chuàng)意口碑、熬夜加班翻伺、工作匯報矩袖、同事間分享等多種場景，向觀眾展示了其呵護肌膚第六、補水保濕等功能拖牢。
姬存希肆極而生璀璨系列亮相《我是真的愛你》電視劇
在《我是真的愛你》電視劇中，姬存希肆極而生璀璨系列的生活化的植入場景乙遵，既能讓產(chǎn)品自然融入劇中浦忠，又不打亂劇情，有效突破了觀眾對電視劇“硬廣”的抵觸情緒轮庵，同時也讓不少觀眾對植入片段印象深刻韩记，強勢提升了品牌曝光度÷倬福“無痕跡”的自然植入喂交，還讓不少觀眾對姬存希產(chǎn)生自發(fā)討論傳播，品牌觸達效果十分顯著防偿。此外察夕，姬存希還從產(chǎn)品外觀、功效出發(fā)窗悯，產(chǎn)品頻頻通過場景植入露出换怖，引發(fā)彈幕用戶踴躍互動，讓觀眾進一步加深了他們對姬存希品牌的印象蟀瞧。
姬存希合作《清平樂》
內(nèi)容營銷所擅長的沉颂，無非是與觀眾心靈上的共鳴。因為用戶在消費劇集悦污、綜藝時存在著強烈的共情需求——我們表面上是在看電視铸屉，更深層次卻是在四暗示中尋找著自己的興趣愛好钉蒲、生活方式以及情感共鳴。品牌如果能圍繞劇集的精神內(nèi)核進行價值延伸彻坛，無疑能加深用戶理解與認知顷啼。
三、豐富營銷路徑昌屉，從植入時代到IP全鏈路營銷
從“貼片廣告”到創(chuàng)意中插钙蒙、明星播報、AI技術(shù)代表的“植入時代”间驮，內(nèi)容營銷的發(fā)展之快有目共睹躬厌。姬存希基于對年輕用戶偏愛視頻二次創(chuàng)作的行為洞察试填，以及從劇集本身出發(fā)坠狈，將品牌營銷與劇情、人物角色相連接三麦，推出眾多創(chuàng)意廣告形式墙冻，將劇中頗有記憶點的片段挑選出來，通過剪輯配音形成全新的內(nèi)容屈宿，最終實現(xiàn)品牌奏尽、劇集和用戶的緊密綁定。
姬存希戰(zhàn)略合作優(yōu)酷獨家大劇《上陽賦》
在上《上陽賦》中脸嗜，"姬存希邀您收看《上陽賦》"菠珍，正片開始前姬存希就通過"明星頭條"和"前情播報"高調(diào)亮相。"明星頭條"借助左小青矮蘑、袁弘等劇中主演的口播废奖，詳細展示姬存希月光寶盒中的口紅等產(chǎn)品鞍后，并傳遞姬存希高定彩妝的品牌定位置塘；"前情播報"則通過深度綁定劇情，實現(xiàn)姬存希月光寶盒的持續(xù)曝光伴澄，讓網(wǎng)友在欣賞關(guān)鍵劇情的同時加深對姬存希品牌的印象赋除。“原汁原味”的聲音畫面不僅抓住了年輕用戶的嗨點非凌，還在品牌举农、劇集和用戶之間形成了記憶綁定和聯(lián)動購買欲。更重要的是敞嗡，這一形式實現(xiàn)了袁弘颁糟、左小青等和劇中身份上的嫁接，對于想要和劇集主演形成更緊密綁定的品牌來講喉悴，這無疑是一次成功探索棱貌。
姬存希戰(zhàn)略合作優(yōu)酷獨家大劇《上陽賦》
市場影響力非凡的超級IP玖媚、或者是圈層效應顯著的精品IP，是整合式營銷最重要的根基婚脱，畢竟只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能真正在劇集內(nèi)外與品牌今魔、用戶形成情感共鳴，并以顯著的長尾效應為品牌帶來不可估量的生長空間障贸。
選擇與品牌價值觀相契合的劇集错森、并深挖劇集內(nèi)容更深層次的價值，打造以IP為核心的全鏈路整合式營銷正是破局之道厨杆，而這正是姬存希探索品牌營銷新時代的核心趨勢：價值觀營銷和IP全鏈路營銷东种。姬存希認為多元資源整合可以通過優(yōu)勢互補、供應鏈共享缘荧、精準營銷等措施酸飞，提高產(chǎn)品的滲透性，增強用戶粘性蒿榄，在發(fā)揮最強競爭力的同時央封，為品牌提供助推。今后夹昼，姬存希也將不斷探索徐渗，深刻挖掘劇集精神內(nèi)核的價值延伸，將用戶在觀劇過程中的價值認同和情感認同不斷放大帘达，與品牌產(chǎn)生直擊靈魂深處的強聯(lián)結(jié)店麻，以強輿論效應甚至是自來水效應助力品牌釋放最大的聲量。
