作為一個人口消費力極強的國家，中國已成為各大奢侈品品牌必爭之地由境。2019年上半年，中國奢侈品市場規(guī)模已經(jīng)突破了2000億人民幣大關(guān)确沸，這還不包括海外消費恤筛。當(dāng)下，我國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長、國民消費理念的變化以及消費升級的演進讓人們有底氣去消費，而從年齡層次來看磨豁，越來越多的年輕一代正參與到奢侈品消費的浪潮之中。麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》顯示四爹，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%投放，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%奈泪。而在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品灸芳，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣涝桅。顯然，年輕一代已經(jīng)成長為奢侈品的主流消費群體烙样，他們對于奢侈品的追求和消費潛力冯遂，也預(yù)示著更大的增長空間。
年輕一代已經(jīng)成長為奢侈品的主流消費群體
與此同時谒获，為了贏得年輕消費者的認(rèn)同蛤肌，各大奢侈品品牌也使出渾身解數(shù)，從推出潮牌聯(lián)名限量款到專為中國市場打造的“中國特別款”批狱，再到與當(dāng)紅KOL獲流量明星合作裸准，不斷地在電商和社交媒體等做品牌露出，以往“高高在上”的大牌們似乎正在放低姿態(tài)赔硫，以討年輕消費者的歡心炒俱。但結(jié)果卻似乎并不圓滿，對于“中國定制”的吐槽估浴、對代言人選取的不滿没靖，多次在網(wǎng)絡(luò)上掀起輿論風(fēng)暴。一直以來酒管，奢侈品都是一種隱形符號驱宴，是許多人增強身份認(rèn)同感的一種社交資本。但消費升級的背景之下腿弛，消費者不僅是看重其符號意義身州，個性化、品質(zhì)化也成為購買關(guān)鍵詞躬摆≈蹈郏《2019年中國奢侈品消費報告》就顯示，相比上一代，年輕一代對在追求品牌的同時绕鸯，也更注重設(shè)計阵厨、面料和生產(chǎn)工藝等要素。這也預(yù)示著未來奢侈品市場發(fā)展的新風(fēng)口——個性化鹃壤、品質(zhì)化惫谤、時尚化的新奢主義，將為奢侈品市場帶來新的氣象珠洗。
姬存希登上法國巴黎歌劇院
一直以來溜歪，盡管中國奢侈品消費力強大，但卻始終沒有誕生真正意義上的中國奢侈品品牌许蓖，這不免讓人遺憾蝴猪。不過改變時刻在發(fā)生，麒麟珠寶膊爪、紅旗汽車自阱、上海灘等品牌就依托本國的自然、人力和技術(shù)資源進行創(chuàng)新米酬，進軍高端沛豌，彰顯出奢侈品牌內(nèi)蘊。而10月底姬存希巴黎發(fā)布會的舉行赃额，似乎是一個更強有力的信號加派。以“是焦點 就要璀璨”為品牌理念，這個成長迅速的中國化妝品品牌登上法國巴黎歌劇院爬早，發(fā)布護膚掩纺、彩妝、墨鏡碟姓、香水等新奢時尚新品炼注，正式進軍時尚奢侈品行業(yè)。從萃取極地臻萃的護膚系列到東西方色彩碰撞融合的彩妝系列易传，再到“法國香水之都” 格拉斯調(diào)制的東方香味和更貼合亞洲人面部輪廓的意大利貝盧諾純手工鏡框方数，姬存希新品從形象到工藝，都在借力西方優(yōu)秀技藝的基礎(chǔ)上臭赃，以本土文化和消費者需求為基因询烤，傳遞品牌對于打造時尚精致生活的品牌態(tài)度，詮釋新奢時尚的美麗內(nèi)涵尽舱。
姬存希香水系列走秀
目前旷酗，中國奢侈品消費市場呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，但面對國外品牌的全面出擊元炭，中國奢侈品品牌能占領(lǐng)多少市場份額星嗜，還是個未知數(shù)掷情。但可以肯定的是，以姬存希為代表的中國奢侈品品牌將在傳承中國本土文化內(nèi)核瘩将、汲取西方工藝精華吟税、打造品質(zhì)之選的基礎(chǔ)上，向時尚與藝術(shù)致敬姿现，讓越來越多的消費者與其產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)肠仪，演繹中國奢侈品風(fēng)范。
